中国語で「インターネット上の有名人」。つまり、インターネット以外では無名ということでしょうか。
中国のインターネットから発信されて人気を集めた人工つけまつ毛、化粧、髪型がそれぞれ「ワンホンマツエク」「ワンホンメイク」「ワンホンへア」と呼ばれているそうです。