居眠りして座ったまま、頭を前方に傾ける様子。通常「こっくり、こっくり」と2回続けて使います。また、狐などの霊を呼び出して会話を試みる危険な行為を「こっくりさん」と言います。
美容関連では、クリームなどの化粧品の、濃厚でコクがある使い心地のことだそうです。
意味がよく分からない言葉を使いたがるのは、あまり良い習慣とは言えませんが、少し違和感を残すことで人の印象に残そうとする宣伝手法なのかもしれません。